Neuromarketing: conocer el comportamiento del consumidor

Ana B. Baranda, Yolanda Ríos y Noelia da Quinta, AZTI (BRTA)

December 3, 2021, 9:00 AM GMT+1

El neuromarketing se está convirtiendo en una poderosa herramienta para entender el comportamiento de las personas consumidoras en cuanto a toma de decisiones y su entorno de consumo. A través del análisis emocional y la comprensión del conocimiento cognitivo se puede medir, entre otros, la reacción inconsciente a un producto o publicidad obteniendo así respuestas más objetivas y observables que las obtenidas mediante técnicas tradicionales, como cuestionarios o entrevistas. En este sentido, AZTI dispone de las últimas tecnologías en neuromarketing con las que ayudar a las empresas alimentarias desde la conceptualización y diseño de un producto, hasta su lanzamiento al mercado de forma exitosa

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