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Se crea la Cátedra Heineken España

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La compañía cervecera Heineken España ha firmado un convenio de colaboración con la Universidat Politécnica de Valencia para la creación de la “Cátedra Heineken España” en esta institución académica. La cátedra se centrará en el desarrollo de actividades de formación, divulgación, transferencia de conocimiento e I+D en el ámbito de las nuevas tecnologías y neurociencias aplicadas a la comunicación, distribución y consumo.

En virtud del acuerdo, rubricado por el rector de la UPV, Juan Juliá, y el director de Relaciones Institucionales de Heineken España, Jorge Paradela, ambas partes colaborarán en másteres y otras actividades docentes; en la puesta en marcha de becas y premios a proyectos fin de carreras; en la realización de jornadas de divulgación técnica, tecnológica y artística, o en el desarrollo conjunto de trabajos de investigación, entre otras muchas acciones, todas ellas coordinadas por el Laboratorio LabHuman del Instituto I3BH de la UPV.

Para el desarrollo de las actividades, la UPV pone a disposición las instalaciones del Laboratorio europeo de neuromarketing immersivo, único a nivel internacional. Dicho laboratorio permite estudiar con sumo detalle el comportamiento de un consumidor ante un producto o una experiencia de compra/uso. Para ello, se diseñan entornos virtuales que permiten obtener una réplica exacta de alto realismo de los ambientes en los que el consumidor normalmente interacciona en la vida real. “En estos entornos el usuario interacciona como lo haría en la vida real, pero con la ventaja de poder estudiar con detalle todas sus reacciones emocionales ante cambios del producto (colores, formas, olores, ambientes, etc.)”, señala Mariano Alcañiz. director de LabHuman-I3BH. Asimismo, destacó que ésta es la primera cátedra a nivel europea centrada en el uso de las neurociencias y nuevas tecnologías aplicadas al marketing y ya se ha definido con Heineken España un primer borrador de actividades de I+D que se van a realizar en el año 2013.

En palabras de Jorge Paradela, director de Relaciones Institucionales de Heineken España, “esta cátedra refuerza el compromiso de la compañía con la innovación a través del apoyo a la Universidad y a la investigación”. A lo que añade que esta cátedra supone un hito muy importante en la investigación del uso de las neurociencias para el estudio del comportamiento de consumidores, “y es una clara apuesta de Heineken España por el uso del I+D+i para la mejora de sus productos y servicios de cara a aumentar la satisfacción de sus clientes”.

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