Sappi analiza el envasado de fibra como parte de la experiencia de producto

El packaging es un factor clave, no solo para la diferenciación del producto y la marca en el lineal, también para transmitir credibilidad y valores asociados a las nuevas tendencias de consumo, desde la sostenibilidad a la alimentación saludable. Sappi, el proveedor de materiales fabricados a partir de recursos renovables basados en fibra y de soluciones finales, como papeles para envase y embalaje, ha analizado cómo los envases basados en este material se están imponiendo como “la opción natural” en el envasado de alimentos, por ejemplo el té.

Los nuevos papeles funcionales que se están desarrollando ofrecen protección de barrera, termosellabilidad y una calidad de impresión “que iguala o supera el rendimiento del plástico y el aluminio”, señala el fabricante. Y están diseñados para su uso eficiente en líneas de formado, llenado y sellado horizontales y verticales, lo que permite la sustitución directa de los envases de otros materiales.

Además, son totalmente reciclables como monomateriales. El papel a base de fibra alcanza una tasa de reciclaje del 87% en Europa, y en Sappi destacan que es “señal inmediata de sostenibilidad sin necesidad de explicaciones adicionales”.

En el caso de las marcas de té, que buscan una estética de alta calidad, con acabados táctiles, relieve y tipografía limpia, las soluciones de envasado basadas en fibra abarcan toda la gama de formatos, desde sobres ondulados, bolsitas selladas, ventanas translúcidas, etiquetas para té, bolsas y cajas exteriores. Por ello, señalan: “lograr este equilibrio entre sostenibilidad, rendimiento y apariencia de marca premium no es trivial, y requiere un cuidadoso conocimiento de los materiales y las aplicaciones”.

Sappi ofrece avanzadas soluciones de envasado a base de fibra que permiten cumplir con los requisitos de rendimiento y sostenibilidad que están exigiendo las marcas de té para responder a una creciente demanda y cumplir con el Reglamento Europeo sobre Envases y Residuos de Envases (PPWR) y otras normativas que están ‘revolucionando’ la industria del packaging.

“Las marcas que triunfen serán aquellas que reconozcan el embalaje como parte integral de la experiencia del producto, donde la responsabilidad, la innovación y el ritual convergen para satisfacer las expectativas de los consumidores de té modernos”, señala el proveedor de estas soluciones, que advierte de la complejidad que supone pasar del film al papel. “Requiere no solo el material adecuado, sino también un socio fiable y competente con una profunda experiencia en aplicaciones”.

Sappi, que ha analizado el impacto del packaging en el té, señala que los compradores europeos valoran la procedencia, el abastecimiento ético y las experiencias auténticas de su elaboración. “Contar historias sobre el origen, el periodo de cosecha, las certificaciones y las credenciales de sostenibilidad se ha convertido en un elemento central del valor de marca, y el envase suele ser el primer lugar donde se cuentan estas historias”.

Según este proveedor, se prevé que el mercado mundial del té crezca hasta los 33.900 millones de dólares en 2032; frente a los 20.200 millones de dólares en 2023. La demanda de tés orgánicos y naturales se incrementará un 16,6% anual hasta 2030, mientras que en Europa, el té de hierbas es la categoría de más rápido crecimiento. Los tés funcionales con beneficios añadidos están ganando terreno entre los consumidores más jóvenes que buscan alternativas sin cafeína y opciones listas para beber, en línea con una alimentación más saludable.