El Foro ICEX 2026 aborda los retos de la internacionalización

El Ministerio de Economía, Comercio y Empresa, a través de ICEX, organismo dependiente de la Secretaría de Estado de Comercio, celebró este 2 de julio en Madrid la tercera edición del Foro ICEX, un encuentro centrado en la internacionalización empresarial. La cita reunió a más de 1.500 empresas y 2.000 profesionales, así como representantes de la Administración comercial española para analizar las tendencias y los retos que afectan a la expansión internacional de las compañías españolas.

La jornada se desarrolló en La Nave, un espacio que se convirtió en la sala de espera de un aeropuerto, en un contexto marcado por la transformación de los mercados, la incertidumbre geopolítica y la necesidad de reforzar la competitividad. El programa incluyó talleres especializados, ponencias de representantes de compañías españolas con actividad internacional, espacios de networking y alrededor de 1.800 reuniones B2B entre empresas y la red de 107 oficinas económicas y comerciales de España en el exterior, que dan coberturaa a 196 mercados.

El acto de apertura contó con la participación de la secretaria de Estado de Comercio y presidenta de ICEX, Amparo López Senovilla, que destacó cómo “la internacionalización se ha convertido en una de las grandes fortalezas de la economía” y cómo desde la Administración se quiere poner a disposición de las empresas españolas “las mejores herramientas” para salir al exterior con éxito.

En la sesión inaugural participaron el vicepresidente primero del Gobierno y ministro de Economía, Comercio y Empresa, Carlos Cuerpo; la presidenta de Banco Santander, Ana Botín, y el consejero delegado de Inditex, Óscar García Maceiras. Bajo el lema “Hacerlo bien, hacerlo saber”, los tres abordaron desde sus diferentes puntos de vista el posicionamiento de España en el exterior, con la consejera de ICEX, Elisa Carbonell, moderando la sesión.

Carlos Cuerpo destacó el impacto que tienen las grandes marcas españolas fuera de nuestro país y la imagen positiva “tanto de la calidad de vida de los españoles como de nuestras empresas” que existe en el exterior, aunque subrayó que “el tejido exportador español está muy atomizado”.

Ana Botín repasó la trayectoria del Banco Santander, uno de los “grandes bancos globales en el sector financiero actual” y cómo al salir fuera ganaron escala en el mercado hasta llegar a ser la “plataforma global de servicios financieros” que buscan llegar a ser, “ofreciendo también productos de terceros y con la Inteligencia Artificial llegar todavía más allá”. Botín subrayó que “hay un impuesto muy alto que pagan los europeos y es el exceso de regulación en Europa en todos los sectores económicos, que nos va a pasar factura si no aceleramos el cambio”. El vicepresidente y ministro de Economía respondió que el Ejecutivo es consciente de que “hay necesidad de simplificar la regulación” tanto en España como en Europa y “estamos empujando para conseguirlo”.

Por su parte, Óscar García Maceiras, destacó la “escucha constante a los clientes y la adaptación de nuestras propuestas a lo que exigen, junto a la ambición de internacionalización” como claves del éxito de Inditex en los mercados exteriores.

Uno de los talleres de la jornada estuvo moderado por María Naranjo, directora de Industria Agroalimentaria del ICEX, bajo el título ‘Reescribiendo el camino al mercado’ y contó con la participación de Julio Roda, director general de Agrosevilla; Cristina Vendrell, presidenta de AEFA, y Cristina Forner, presidenta de Marqués de Cáceres.

Todos ellos expusieron su caso particular de internacionalización, las dificultades que están teniendo con el actual contexto internacional y las soluciones que están encontrando para llegar a nuevos mercados y mantener sus propuestas en los mercados exteriores.

María Naranjo se refirió al papel de la industria agroalimentaria en las exportaciones y cómo “se adapta a las circunstancias muy adversas actuales” y, a pesar de ello, sigue saliendo al exterior. La directora de Industria Agroalimentaria del ICEX explicó que internacionalizar implica recorrer grandes distancias entre el origen y el destino y se puso a disposición de las empresas para avanzar en mejoras que ayuden a las compañías españolas.

Julio Roda, director general de Agrosevilla y presidente de Interaceituna, repasó la situación difícil de la aceituna española en los mercados exteriores y el impacto de los aranceles de EEUU (este producto soporta una tasa impositiva del 25%) que se suma a la situación en el Estrecho de Ormuz y que dificulta el comercio con Oriente Medio, al que se destina un 25% de la exportación. “Hubo que rediseñar la cadena logística, ver cómo exportar a otros países, diversificar a otros productos y seguir innovando”, expuso. Se mostró convencido de que “hay que dejar de hablar tanto de producto y más de la experiencia”.

Cristina Forner, presidenta de Marqués de Cáceres, señaló que sus vinos están en 135 países, pero hay mercados en los que el consumo se estanca. Entonces “cómo conquistar nuevos países? Pues invirtiendo, innovando, con sostenibilidad y mucho dinamismo, creando experiencias”. El gran reto, en su opinión, es “el público joven, la asignatura pendiente”. Se mostró convencida de que “tenemos el país ideal, hay que catalizarlo, tenemos que crear nuevos discursos y poner a España de moda”.

Cristina Vendrell, presidenta de AEFA (Asociación Española de Fabricantes de Alfalfa Deshidratada) subrayó que su sector es “el gran desconocido, poruqe somos el segundo productor del mundo, por detrás solo de Estados Unidos”. En su caso, el conflicto del Estrecho de Ormuz ha provocado “graves consecuencias y costes”, que van superando gracias a la diversificación de mercados que acometieron hace 8 años para evitar problemas al ser Oriente Medio su principal cliente.

Entre las novedades de esta edición destacó la celebración del primer Reto de Inteligencia Artificial aplicada a la internacionalización, una iniciativa pionera destinada a identificar soluciones tecnológicas con impacto real en la actividad exportadora y a conectar startups innovadoras con las necesidades de las empresas españolas.

Durante 45 minutos, las empresas finalistas presentaron sus pitchs ante los asistentes, que eligieron mediante votación en directo a la startup madrileña Go Global Consulting como ganadora del reto.

El Foro incorporó además el espacio ‘Jet Lag Cero’, una propuesta orientada a mejorar el rendimiento de los profesionales que desarrollan su actividad en entornos internacionales. El programa abordó aspectos prácticos de los viajes de trabajo que tienen un impacto directo en la productividad y la capacidad de afrontar reuniones, ferias o negociaciones en distintos mercados.

Dentro de este espacio, Begoña Pérez, conocida como La Ordenatriz, compartió técnicas para preparar una maleta de trabajo de forma más eficiente, optimizando el equipaje para reducir estrés, ahorrar tiempo y facilitar los desplazamientos profesionales.

Por su parte, Francisco Javier Puertas, jefe de la Unidad de Sueño del Hospital Universitario de La Ribera de Valencia, ha ofrecido recomendaciones para minimizar el impacto de los cambios horarios, mejorar el descanso y mantener el rendimiento físico y cognitivo durante los viajes internacionales.

El programa incluyó ocho talleres dedicados a algunos de los principales factores que condicionan la actividad internacional de las empresas, entre ellos la evolución del contexto geopolítico, la innovación y la digitalización, las oportunidades en la región del Indo-Pacífico, la internacionalización, la aplicación de la inteligencia artificial al comercio exterior, el acuerdo con Mercosur, la financiación de la expansión internacional y la logística. La jornada también cuentó con una sesión plenaria sobre la construcción de la marca España como elemento de proyección internacional de las empresas.