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El etiquetado digital, clave para la distribución en Europa
La
digitalización de las etiquetas se presenta como un recurso clave para eliminar las barreras que dificultan la libre circulación de productos en Europa.
Durante la Retail & Wholesale Week 2026, los representantes del sector de la distribución solicitaron a las autoridades comunitarias un marco armonizado que
facilite el acceso a información clara para los consumidores, optimice los procesos logísticos y potencie la competitividad del comercio europeo
9 de abril de 2026, 10:00
El debate europeo sobre el etiquetado de productos se centra cada vez más en la digitalización como herramienta estratégica para ofrecer información más completa al consumidor, reducir costes y avanzar hacia un mercado interior más eficiente e integrado. En la Retail & Wholesale Week 2026, organizada por Eurocommerce en el Parlamento Europeo, los representantes del sector de la distribución destacaron ante las instituciones comunitarias la necesidad de adoptar soluciones innovadoras que superen las limitaciones del etiquetado tradicional, señalando al etiquetado digital como una palanca clave para la transformación del comercio.
En la actualidad, la diversidad normativa existente entre los distintos Estados miembros —y, en algunos casos, incluso a nivel regional— genera importantes ineficiencias para las empresas. Esta fragmentación obliga a adaptar los productos a múltiples requisitos, incrementando los costes operativos y dificultando la libre circulación de mercancías dentro de la Unión Europea. De hecho, la propia Comisión Europea ha identificado el etiquetado como una de las principales barreras que afectan a la competitividad del mercado único.
La Comisión Europea ha identificado el etiquetado como una de las principales barreras
Frente a este escenario, el etiquetado digital ofrece una alternativa con múltiples ventajas. Al desvincular la información del soporte físico del producto, permite ampliar de forma significativa los contenidos disponibles para el consumidor, incorporando datos más completos y actualizados. Además, facilita su acceso en diferentes idiomas y su adaptación a distintas necesidades, mejorando así la experiencia de compra sin necesidad de multiplicar envases o versiones específicas para cada país.
Otro de los aspectos destacados es su contribución a la sostenibilidad. La reducción del uso de materiales asociados al etiquetado tradicional, junto con una mayor eficiencia en la gestión de la información, encaja con los objetivos europeos de economía circular y reducción del impacto ambiental. Asimismo, esta evolución tecnológica está alineada con futuras herramientas como el Pasaporte Digital de Producto, que busca reforzar la trazabilidad y transparencia en toda la cadena de valor.
Estos obstáculos equivalen a un arancel interno del 41% para los productos
Desde el ámbito empresarial, Teresa Herrero, directora de Asuntos Europeos de la distribución: “El etiquetado es descrito por la Comisión Europea como una de las diez terribles barreras al mercado único y la competitividad. Europa tiene la oportunidad de avanzar hacia un modelo de información al consumidor más accesible, más eficiente y plenamente integrado que mejore la experiencia del consumidor”.
En este sentido, el sector considera que avanzar hacia un sistema común de etiquetado digital contribuiría a eliminar barreras técnicas y a mejorar el funcionamiento del mercado interior. Según estimaciones del Fondo Monetario Internacional, este tipo de obstáculos puede llegar a equivaler a un arancel interno del 41% para los productos, lo que pone de relieve la importancia de adoptar medidas que favorezcan una mayor integración.
