Los europeos prefieren los envases de cartón por su sostenibilidad y reciclabilidad

Pro Carton, la Asociación Europea de Fabricantes de Cartón, ha realizado una encuesta para conocer la percepción de los europeos respecto al envase y el embalaje. 5.000 consumidores de España, Alemania, Francia, Italia y Reino Unido han participado en el estudio, que revela cómo están cambiando las actitudes por las preocupaciones medioambientales y la confianza en la sostenibilidad de los europeos.

La situación económica y geopolítica, en cualquier caso, pesa en esta última encuesta y el 73% de los europeos señala que solo elegirán productos sostenibles si cuestan lo mismo que las alternativas convencionales. De hecho, solo el 27% está dispuesto a pagar más por opciones respetuosas con el medio ambiente. Y hasta un 67% señala que no puede permitirse pagar más por opciones más sostenibles.

Pese a ello, el estudio de Pro Carton señala que más de la mitad de los europeos (56%) reconoce que la sostenibilidad es cada vez más importante. El 53% tiene en cuenta el impacto climático del envase y embalaje de un producto antes de realizar una compra, un 2% más que el año pasado. Y el 37% asegura haber cambiado de marca debido a cuestiones relacionadas con el envase y embalaje, lo que también pone de manifiesto la creciente influencia que este tiene en las decisiones de compra.

Los envases no reciclables son la principal razón para cambiar de marca (53%); los innecesarios lo son para el 39% y los de plástico para el 33%. Y no menos relevante resulta que el 64% de los consumidores tengan en cuenta la facilidad de reciclaje.

Seis de cada diez europeos reciclan cada vez más residuos domésticos, el 38% está reduciendo activamente las compras de productos envasados en plástico y el 62% cree que el reciclaje es una de las formas más eficaces de combatir el cambio climático. Y esta confianza en la economía circular se incrementa entre los mayores de 60 años, franja en la que se eleva al 65%.

El carton es el material de envase preferido de los encuestados. El 84% lo prefiere por su reciclabilidad y sostenibilidad. Esta preferencia está relacionada con la confianza en los sistemas de recogida y reciclaje. Los envases a base de fibra se han convertido en un material de envasado de confianza. El 87% de los consumidores creen que su reciclaje es efectivo, un 4% más que hace un año.

“Los resultados ponen de relieve que los materiales a base de fibra están bien posicionados para respaldar la protección de la marca y reforzar la fidelidad de los consumidores a largo plazo”, indican desde Pro Carton.

Winfried Muehling, director de Marketing y Comunicaciones de la organización, explica que incluso en un clima económico y geopolítico complejo, “el mensaje de los consumidores es claro: la sostenibilidad es importante, pero debe ser práctica y asequible. Los datos de 2026 muestran que la reciclabilidad se ha convertido en un factor decisivo en las decisiones de compra, mientras que la confianza en los envases a base de fibra sigue creciendo, ya que los consumidores buscan materiales que creen que se reciclarán con éxito”.

Muehling señala también que “dado que el cartón se prefiere sistemáticamente al plástico cuando se puede elegir, las marcas tienen una clara oportunidad de generar confianza y fidelidad mediante envases que se adapten a los sistemas de reciclaje establecidos y apoyen la transición hacia una economía circular”.