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Las redes sociales, prolongación de la conexión B2B en los medios de información especializada
Este martes, 30 de junio, se celebra el
Día Mundial de las Redes Sociales, con estas plataformas digitales habiendo dejado de ser únicamente puntos de conexión y entretenimiento para pasa a ser verdaderos
canales de información para los
medios de comunicación especializados. Con el
86% de los internautas españoles utilizando ya diferentes redes sociales, las compañías y los usuarios exigen cada vez más contenidos, análisis y actualidad sectorial. Todo ello ha provocado además su fortalecimiento en los
medios B2B, que tienen e plataformas como
LinkedIn, Instagram, YouTube, Facebook, X o WhatsApp un aliado perfecto amplificar su alcance, crear comunidad y ofrecer una comunicación más directa
30 de junio de 2026, 08:58
Las redes sociales cumplen este 30 de junio una nueva efeméride convertidas en una herramienta estratégica para empresas, instituciones y medios de comunicación. Lo que hace apenas dos décadas era un espacio destinado principalmente al ocio y a las relaciones personales se ha transformado en un ecosistema donde conviven la información, el entretenimiento, el comercio electrónico y la generación de marca.
Los datos reflejan la magnitud del fenómeno. Según el Estudio Anual de Redes Sociales 2025, elaborado por IAB Spain y Elogia, el 86% de los internautas españoles de entre 12 y 74 años utiliza redes sociales, una cifra que permanece estable desde 2017 y que confirma que el mercado ha alcanzado una fase de plena madurez.
Las plataformas más consolidadas siguen siendo WhatsApp, Instagram y YouTube, que lideran tanto el conocimiento como el uso recurrente y la preferencia de los usuarios. Además, el estudio concluye que los españoles utilizan las redes principalmente para entretenerse (81%), interactuar (66%) e informarse (55%), un dato especialmente significativo para los medios de comunicación especializados.
Estudios anteriores de The Social Media Family ya mostraban el extraordinario crecimiento de Instagram, que pasó de 7,4 millones de usuarios en España en 2015 a 20 millones en 2020, mientras Facebook estabilizaba su comunidad en torno a los 22 millones de perfiles. Por su parte, los informes Digital elaborados por We Are Social y Hootsuite constatan que España supera los 29 millones de usuarios activos en redes sociales, con un tiempo medio de uso cercano a las dos horas diarias y un acceso mayoritario a través del teléfono móvil.
Del consumo de contenidos al liderazgo informativo
Para los medios de comunicación B2B, esta transformación ha supuesto un cambio profundo en la forma de distribuir la información. Si tradicionalmente el acceso se producía a través de la edición impresa, las páginas web o las newsletters, hoy las redes sociales permiten que la información especializada llegue de forma inmediata al profesional allí donde consume contenidos.
La diferencia respecto a los medios generalistas radica precisamente en la especialización. Los usuarios de un medio B2B buscan conocer la actualidad y disponer de información útil para la toma de decisiones empresariales, conocer tendencias, descubrir innovaciones o anticipar cambios regulatorios. En este sentido, las redes sociales han pasado de ser simples canales de difusión a convertirse en espacios donde se genera conversación y se fortalecen las comunidades profesionales.
Los propios datos de IAB evidencian esta evolución. El 35% de los usuarios que interactúan en redes sociales sigue perfiles de marcas, diez puntos más que un año antes, y más de la mitad reconoce hacerlo de forma habitual. Entre los motivos destacan el entretenimiento (53%), mantenerse informado (50%) o seguir tendencias (43%), mientras que un 18% afirma seguir perfiles para conocer la evolución de su mercado profesional.
Las redes también impulsan las decisiones de compra
El papel de las plataformas sociales va mucho más allá de la comunicación. El estudio de IAB muestra que el 48% de los usuarios consulta redes sociales antes de realizar una compra online, porcentaje que sigue creciendo respecto a ejercicios anteriores. Además, el 44% reconoce que las redes han influido en su decisión final de compra, especialmente entre los usuarios más jóvenes, donde el porcentaje alcanza el 66%.
En este proceso destacan especialmente YouTube (45%) e Instagram (43%), dos plataformas donde los consumidores buscan información, comparativas, demostraciones de producto y opiniones antes de tomar una decisión.
Esta realidad convierte a los medios especializados en un actor relevante dentro del ecosistema digital, ya que aportan contenidos elaborados, contrastados y dirigidos a una audiencia profesional, alejándose de la inmediatez superficial que en ocasiones caracteriza a otros formatos.
La importancia de las redes sociales también queda patente entre las organizaciones. Según el mismo estudio, el 53% de los profesionales utiliza las redes para generar marca, mientras que un 44% las emplea como canal de atención al cliente y otro 43% para vender productos o servicios.
El contenido relacionado con el branding continúa siendo el que más se publica y el que mayor capacidad tiene para generar interacción y tráfico hacia las páginas web corporativas. Además, Instagram ha adelantado a Facebook como la plataforma que concentra una mayor inversión publicitaria por parte de las empresas, seguida por YouTube.
Tech Press y su apuesta por una estrategia digital 360º
En este contexto, en Tech Press llevamos años desarrollando una estrategia de comunicación multicanal dirigida a los profesionales de la alimentación por impulso, la distribución y la industria alimentaria. Desde nuestra editorial complementamos la información publicada en nuestras revistas y portales digitales con una presencia activa LinkedIn, YouTube, X y WhatsApp, adaptando el formato de los contenidos a cada plataforma y facilitando un acceso más directo a la actualidad sectorial.
Esta estrategia responde a la necesidad de acercar las noticias, entrevistas, análisis, vídeos e informes allí donde se encuentran los profesionales del sector. Asimismo, desde finales de 2024, en Tecnifood contamos con un canal oficial de WhatsApp, concebido para ofrecer información diaria y contenidos exclusivos de manera inmediata.
Especialmente relevante es el crecimiento de nuestra presencia en LinkedIn, consolidándose como uno de los principales puntos de encuentro para fabricantes, distribuidores, proveedores y profesionales de la tecnología alimentaria. A ello se suma la apuesta por el contenido audiovisual a través de TechPress.TV en YouTube, con entrevistas, reportajes y cobertura de ferias y eventos. Además, aseguramos la difusión inmediata de la actualidad mediante X, así como cercanía y contenido visual en Instagram y Facebook.
Todo ello configura una estrategia de comunicación 360º a la que os invitamos a formar parte. ¿A qué esperas para ser una parte esencial de Tech Press?
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