Aebrand e Hispack se unen para impulsar el packaging como estrategia de marca

El acuerdo alcanzado entre la Asociación Española de Branding (Aebrand) y el salón Hispack prevé promover acciones conjuntas de divulgación y de networking que “aborden estratégicamente el packaging como elemento esencial en la construcción de una marca y en la experiencia de compra efectiva”, señalan en un comunicado ambas organizaciones. El objetivo es dar a conocer las posibilidades del packaging como medio para la creación, el posicionamiento de marca y la generación de experiencias con el consumidor.

“Desde Aebrand defendemos que el packaging es mucho más que un envase o embalaje que contiene un producto o un diseño atractivo que busca la diferenciación en el punto de venta. El packaging es una expresión de la propuesta, promesa y valores que una marca traslada al consumidor. Es experiencia, preferencia, recomendación y conexión con las necesidades del usuario de un producto”, señala Cristina Vicedo, la presidenta de Aebrand.

Una mesa redonda en Hispack abordará casos de éxito y tendencias del branding a través del packaging

Ambas organizaciones ya han programado la primera actividad conjunta. Será una mesa redonda con gestores de marcas, diseñadores y agencias en la próxima edición de Hispack, que tendrá lugar en Barcelona el próximo de mayo. El encuentro abordará casos de éxito en este ámbito y tendencias del branding a través del packaging.

“El packaging es un elemento estratégico que ayuda a las empresas a innovar y a conectar directamente con los usuarios de sus productos, influyendo en sus decisiones de compra. Por tanto, contribuye de forma valiosa a la creación de marca y resulta decisivo para el marketing, la comunicación y las ventas, en definitiva, para la rentabilidad de un negocio”, destaca Xavier Pascual, director de Hispack.

Amplia oferta para marcas, diseñadores y agencias

La feria barcelonesa de envase y embalaje, proceso y logística, contará este año con una amplia oferta comercial y actividades dirigidas a marcas, diseñadores, agencias de publicidad y branding. “En la feria encontrarán nuevos materiales más sostenibles, formatos y diseños de envases para mejorar la experiencia de usuario, soluciones de packaging para diversos sectores y e-commerce, aplicaciones de smart packaging y posibilidades de impresión y personalización”, ha explicado su director, Xavier Pascual.

Hispack reunirá en mayo a 550 expositores y 1.110 marcas. "Es un referente para la industria del packaging", señala Vicedo

La presidenta de Aebrand destaca la oportunidad que supone Hispack para impulsar el objetivo del acuerdo. La feria, señala, “es, sin duda, un referente para la industria del packaging en España y se ha consolidado como punto de encuentro de empresas y profesionales que entienden el poder del packaging en una estrategia de marca y su impacto en las ventas”.

Hispack se celebrará entre el 24 y el 27 de mayo en el recinto ferial de Gran Via, en Barcelona. Reunirá en dos pabellones a más de 550 expositores, con 1.100 marcas representadas. La feria de envase y embalaje, proceso y logística se aplazó en octubre para garantizar una mayor presencia de participantes de otros países. Esta edición coincide con Graphispag, el encuentro de la industria gráfica y comunicación visual.