Seis campañas ponen en valor la dimensión emocional de los alimentos y las bebidas en Jerez

En los Museos de la Atalaya de Jerez de la Frontera tuvo lugar la IV edición de los Premios de Comunicación Experiencial de Alimentos y Bebidas, una convocatoria impulsada por Juntos con la Hostelería, alianza integrada por Hostelería de España, la Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB) y la Asociación de Fabricantes y Distribuidores (Aecoc), con la colaboración de Horeca Cádiz. La gala formó parte de la programación de Jerez, Capital Española de la Gastronomía 2026.

Los galardones reconocieron campañas capaces de trasladar al consumidor la dimensión emocional de los alimentos y las bebidas, conectándolos con la cultura, las costumbres, el estilo de vida y la identidad de los territorios. En esta edición, los reconocimientos recayeron en Arroz Dacsa, Alhambra de Mahou San Miguel, Central Lechera Asturiana, Tirma, Bodegas Emilio Moro y la Junta de Andalucía.

La convocatoria volvió a reunir a empresas y organizaciones pertenecientes a distintos eslabones de la cadena agroalimentaria, desde la producción y la distribución hasta la hostelería. En este contexto, las campañas premiadas mostraron diferentes maneras de utilizar la comunicación para construir vínculos alrededor de los alimentos y las bebidas y trasladar valores relacionados con la tradición, el territorio y las experiencias compartidas.

En la categoría de campaña audiovisual, el premio fue para Arroz Dacsa por “Costumbristas”, desarrollada por KIDS. La propuesta tomó como punto de partida las costumbres que se generan alrededor de la mesa y utilizó el arroz como hilo conductor de diferentes escenas cotidianas. La campaña puso el foco en los gestos, recetas y encuentros que pasan de generación en generación y que forman parte de la identidad gastronómica colectiva.

La distinción a la mejor campaña online y social media correspondió a Alhambra, de Mahou San Miguel, por “La historia de Granada se escribe en los bares”, desarrollada por Kitchen. La iniciativa presentó los establecimientos hosteleros como espacios vinculados a la memoria y la cultura de Granada, al tiempo que puso de relieve su papel como lugares de encuentro y de construcción de historias compartidas.

Por su parte, Central Lechera Asturiana recibió el reconocimiento a la mejor campaña en prensa o revista impresa por “Innovaciones”, desarrollada por Ogilvy. La campaña puso el acento en el sabor, el origen y la relación del producto con conceptos como la sencillez y la calidad, reforzando su conexión con el territorio y con el consumo cotidiano.

En la categoría de publicidad exterior, el galardón recayó en Tirma por “Dulce compañía”, una propuesta desarrollada por 22º Grados y OPC Publicidad. La creatividad presentó el producto como acompañante de diferentes momentos de la vida cotidiana y trabajó sobre la dimensión afectiva asociada al consumo, trasladando esa conexión al espacio urbano.

El premio a la mejor campaña integral fue para Bodegas Emilio Moro por “Re-wine your summer”, una acción de realización interna que propuso redescubrir el verano a través del vino y de las experiencias vinculadas a su consumo. La campaña articuló diferentes soportes y puntos de contacto con el objetivo de asociar el producto con el encuentro, el disfrute y la celebración.

Finalmente, el premio especial de territorio reconoció a la Junta de Andalucía por “Trato andaluz”, desarrollada por PS21. La iniciativa puso en valor la manera de recibir y la hospitalidad como elementos vinculados a la identidad andaluza, conectando gastronomía, territorio y experiencia turística.