El Gobierno renueva la campaña de Alimentos de España en 20 mercados internacionales

El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA) y el ICEX España Exportación e Inversiones, organismo que depende del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo (Mincotur), acaban de firmar la renovación del acuerdo de colaboración en una campaña de comunicación internacional de los Alimentos de España durante los años 2021 y 2022.

Con el lema Spain food nation, el Gobierno va a destinar más de 4.540.000 a esta acción para conseguir dar una mayor promoción y visibilidad a los Alimentos de España como el aceite de oliva, las carnes, las frutas y hortalizas, los vinos y los quesos, entre otros.

Esta campaña promocional, que se va a desarrollar en 20 países, continuará destacando la sostenibilidad medioambiental de España como el país con mayor producción ecológica de Europa. Spain food nation incidirá también en la seguridad alimentaria de nuestros productos y en la innovación que se aplica a su producción.

Spain food nation destacará la sostenibilidad medioambiental de España como el país con mayor producción ecológica de Europa. en la seguridad alimentaria de nuestros productos y en la innovación que se aplica a su producción

En las nuevas campañas se utilizarán algunos de los materiales ya generados en el convenio anterior y también se realizarán otros nuevos, todos ellos dedicados a medios de comunicación internacionales de gran prestigio (generalistas, estilo de vida y propios del sector). También está prevista la organización de eventos de relaciones públicas, dirigidos principalmente a profesionales y consumidores de alto poder adquisitivo.

Países con mayor inversión

Los países donde se concentrará la inversión en medios son Estados Unidos, China y Japón. Dentro de Europa se incidiría de forma especial en Reino Unido y Suiza, con inserciones adicionales, al tiempo que se mantiene una inversión constante en medios de los países de la Unión Europea. Los eventos de relaciones públicas se realizarán en terceros mercados: Estados Unidos, China, Reino Unido y Suiza.

En particular, en China se incluyen eventos e inserciones en medios en fechas relevantes para dinamizar su demanda.

Dentro de las acciones programadas se incluye el desarrollo de la campaña ‘El país más rico del mundo’ en Estados Unidos, que contará con una inversión de 1.500.000 euros para la contratación de soportes audiovisuales y digitales con el objetivo de que su difusión llegue al consumidor final estadounidense.

El pasado mes de julio, el Gobierno anunció que el Plan para la Recuperación, Transformación y Resiliencia supondrá un estímulo para la modernización económica de España y, en particular, para nuestro sector agroalimentario, que tiene un carácter estratégico y que durante la crisis sanitaria demostró su músculo y fortaleza, batiendo récord en sus exportaciones y garantizando en el mercado doméstico, el suministro de alimentos variados, de calidad y en cantidad suficiente.

A los 47.724 millones de euros que llegarán desde Bruselas, dentro de la Política Agraria Común (PAC), a la industria agroalimentaria española, hay que sumar los 1.051 millones de euros que gestionará directamente el MAPA, más las cuantías que controlarán otros ministerios y que también beneficiarán al sector.

Impulso para la modernización del sector

Desde el ministerio se incide en las inversiones que se han realizado para acometer la modernización y la sostenibilidad del sector. En agosto, este Ministerio firmó otro acuerdo, esta vez con la Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB) por el que se compromete a financiar parte de la participación de empresas exportadoras del sector en ferias internacionales.

Con este pacto el MAPA quiere facilitar la presencia de empresas españolas del sector agroalimentario en mercados de todo el mundo, con lo que se dan a conocer los alimentos y bebidas que se producen en la industria de nuestro país y se favorece la competitividad de las exportaciones españolas.