ICEX y el MAPA presentan la quinta campaña Spain Food Nation

Spain Food Nation inicia una nueva campaña internacional con “inéditas actividades de comunicación”, señalan desde el ICEX España Exportación e Inversiones, que la ha puesto en marcha en colaboración con el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA). La campaña cuenta en su quinta edición con un presupuesto de 5.710.626 de euros y se extenderá hasta el próximo año.

“Consolidar la notoriedad y reputación del sector agroalimentario español, poniendo en valor su sostenibilidad, diversidad, calidad y excelencia y reforzar las alianzas con los profesionales del sector en mercados estratégicos, son los principales objetivos de la campaña internacional de promoción Spain Food Nation V (SFN V).

Los principales mercados a los que se enfocará son: Estados Unidos, México, Reino Unido, Alemania, Suiza, Marruecos y en diferentes países de Asia, con especial atención a China y Japón. 

La campaña pondrá el foco en Estados Unidos, México, Reino Unido, Alemania, Suiza, Marruecos, China y Japón 

En la quinta edición de Spain Food Nation se ha incorporado la inteligencia de mercado como uno de sus ejes clave, “lo que aportará información de valor fundamental para la estrategia internacional del sector agroalimentario en su conjunto y de sus empresas en particular”, explican los promotores.

Se han establecido en seis grandes líneas de actuación: eventos dirigidos a consumidor final; exposiciones con catas y/o seminarios diseñados para atraer el interés de los profesionales; y el desarrollo de actividades de promoción de la gastronomía española con acciones propias en el exterior y con la disposición de espacios gastronómicos en las principales ferias internacionales del sector.

Además, se van a realizar jornadas técnicas o summits, que contarán con estudios de posicionamiento sobre especiales oportunidades para el sector en los mercados de destino; organización de misiones inversas de compradores y prescriptores de opinión al amparo de las grandes ferias españolas del sector para que puedan conocer de primera mano la oferta de productos agroalimentarios españoles; y actualización de la imagen de campaña y de las webs de campaña, que se desarrollan en inglés, chino y japonés.

Desde 2020

Spain Food Nation es una campaña de promoción que se puso en marcha por primera vez en 2020 para relanzar la imagen internacional del sector agroalimentario español después de la pandemia de Covid. “Se afianzó en 2022 mediante la construcción y fortalecimiento de la imagen internacional del sector y, en su quinta etapa, aspira a robustecer el posicionamiento reputacional de nuestra industria alimentaria en el escenario mundial”, señalan desde el ICEX en un comunicado.  

En cuatro años han participado en la campaña 3.000 empresas españolas, 27.000 profesionales internacionales y 640 importadores

La campaña acumula desde su primera edición un presupuesto total de 21.070.626 euros. En estos cuatro años, Spain Food Nation ha facilitado más de 23.500 reuniones de negocio y ha contado con la participación de más de 3.000 empresas españolas, 27.000 profesionales internacionales y 640 importadores. Desde el ICEX señalan que, esos datos, “han traído consigo una importante consolidación de la presencia internacional de la industria agroalimentaria española”. 

Destacan además como la campaña en medios ha dinamizado la demanda, con una información constante al profesional internacional y a los consumidores locales, impactando en prensa escrita a 250 millones de personas y a 368 millones en televisión. A su vez, la campaña digital ha obtenido 155,8 millones de impresiones y más de 31,8 millones de páginas vistas.