El envase conectado Pure-Pak eSense de Elopak para Don Simón

Las ventajas del nuevo envase Pure-Pak® eSense, diseñado por Elopak, que utilizan algunos productos de Don Simón se pueden conocer ahora a través de una experiencia conectada e incorporada en el propio envase, basada en una aplicación web a la que se accede mediante códigos QR. 

“Es divertida e interactiva y ayuda y educa a los consumidores sobre los beneficios del nuevo envase Pure-Pak eSense”, tanto para ellos como para el medioambiente, explican desde el estudio de tecnología creativa Appetite Creative, que ha desarrollado esta iniciativa en colaboración con Elopak y Don Simón.

Sostenibilidad

El nuevo envase de cartón sin aluminio Pure-Pak eSense es una solución inteligente y 100% ecológica. Utiliza un tapón transparente fabricado con plásticos renovables y cartón marrón natural sin blanquear. Su fácil plegado facilita el reciclaje y reduce el desperdicio de alimentos. 

Con el nuevo envase de cartón sin aluminio, Don Simón ha reducido sus emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) en un 40%

La solución es, además, un 4% más ligera que las alternativas del mercado, un 90% renovable, reduce la huella de carbono hasta en un 50% y simplifica el proceso de reciclaje, ya que la nueva barrera de poliolefina permite separar en una sola operación las fibras y las capas de poliolefina. Con el nuevo envase de cartón aséptico, Don Simón ha reducido sus emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) en un 40%. 

“Es esencial que las marcas tengan en cuenta todos los aspectos de la sostenibilidad. Esta campaña no solo pone la sostenibilidad en primer plano, sino que hace que reciclar sea fácil y divertido para los consumidores ha señalado Jenny Stanley, directora general de Appetite Creative.

Juegos y embajadores de marca

A través de la experiencia conectada que ofrece el envase Pure-Pak eSense, se puede acceder a juegos interactivos relacionados con la sostenibilidad, “lo que proporciona a los consumidores una forma atractiva de conocer las bebidas de origen vegetal y los beneficios del nuevo envase”, señalan desde el estudio de tecnología creativa implicado en el proyecto. 

"El envase ya no es solo un contenedor. El envase conectado nos permite establecer un canal de comunicación bidireccional e interactivo con los consumidores. Ahora podemos conocer lo que realmente les importa"

Los juegos incluyen la creación de envases a partir de materiales sostenibles, la elaboración de productos a partir de plantas y el reciclaje de cartón, además de un quiz o cuestionario y otras entretenidas opciones. “Son cronometrados, y cada nuevo nivel es más difícil. Los usuarios participan para acumular puntos, que pueden canjear por cupones y ganar una serie de premios”, indican los creadores de la experiencia, que está disponible en el nuevo envase desde este mes de noviembre.

Don Simón también está utilizando la experiencia conectada para encontrar embajadores de marca que podrán ver y probar por primera vez los nuevos productos y envases, además de informar a los consumidores sobre cómo minimizar su huella medioambiental y contribuir a sus objetivos de 'cero residuos' y 'cero emisiones netas'. Jenny Stanley señala que será también una oportunidad para que "Don Simón encuentre a sus influenciadores más comprometidos para que compartan su pasión por la marca".

La aplicación web a la que se accede a través del envase Pure-Pak eSense realiza un seguimiento de la interacción en tiempo real, obteniendo información sobre los hábitos de compra, las preferencias de productos, el tiempo medio de participación, la ubicación, la tasa de escaneado, el número de visitantes, conocer quienes regresan y las acciones en las redes sociales, incluidos los datos personales que cumplen con la normativa GDPR para que la marca pueda optimizar su marketing y comprender mejor a los consumidores sin invadir su privacidad.

“El envase ya no es solo un contenedor. El envase conectado nos permite establecer un canal de comunicación bidireccional e interactivo con los consumidores. Ahora podemos conocer lo que realmente les importa. A través de las experiencias conectadas, tenemos la oportunidad de hacer que los consumidores formen parte de nuestro viaje de marca, transformando los productos pasivos en puntos de contacto experienciales e interactivos”, señalaba la familia García Carrión, propietaria de la marca de zumos en la Cumbre de Envases Conectados de este año.