Tetra Pak participa en el envasado conectado interactivo de Banga

El proyecto para desarrollar una experiencia conectada interactiva se realiza con la participación de la compañía de envases de cartón Tetra Pak, el estudio de experiencias digitales Appetite Creative y el fabricante caribeño de zumos de fruta Jus de Fruits Caraïbes. Banga, la marca de bebidas de frutas exóticas de Schweppes International, ofrecerá esta experiencia conectada, a la que se accede a través de un código QR que aparece en el envase. 

Los envases conectados "mejoran la participación del consumidor y la inocuidad alimentaria"

Buscan con ella optimizar la información que recibirán los consumidores sobre las bebidas de la empresa de las Antillas francesas, así como la forma de acceder a ella. Y ofrecen, además, consejos para fomentar la sostenibilidad, datos sobre las actuaciones de la compañía de zumos para ser más sostenible y una iniciativa para colaborar con el desarrollo de la comunidad local. 

“La digitalización brinda nuevas posibilidades de envasado, por ejemplo, con un código único que convierte los productos en portadores de datos, se puede mejorar la participación del consumidor y la inocuidad alimentaria. La transparencia en la cadena de valor permite que los grupos de interés generen confianza, algo que aumentará conforme avance la trazabilidad”, explican en Tetra Pak.

La compañía de envasado para la industria alimentaria ya presentó en noviembre de 2021 su ‘Connected Experience’, que desarrolló con el apoyo de la misma agencia Appetite Creative, para acercar las marcas a los consumidores a través de un envase conectado que les permitían interactuar en tiempo real. 

Información

En el link que da acceso a una página web a través del QR se podrá encontrar un juego para crear un zumo de frutas que permitirá a los usuarios obtener más información sobre el producto y ganar premios de la marca. Además, con cada participación, la compañía aportará una donación a una organización local infantil.

En la web se informa también cómo utilizar los nuevos tapones con anclaje de los envases

Entre otra información, la experiencia conectada mostrará también consejos para que los consumidores puedan contribuir a la sostenibilidad del planeta, desde una guía básica sobre cómo deben reciclarse los cartones de bebidas a cómo utilizar los nuevos tapones con anclaje, que serán obligatorios a partir del 3 de julio de 2024 en la Unión Europea, tal y como establece la Directiva sobre plástico de un solo uso. 

Precisamente Banga ha sido una de las primeras marcas de zumos en emplear los nuevos tapones con anclaje desarrollados por Tetra Pak, como ha recordado el director de Marketing de la compañía, Cloé Morel. 

Por su parte, la compañía Jus de Fruits Caraïbes también podrá obtener valiosa información gracias a esta experiencia conectada, ya que la aplicación web ofrece un seguimiento de la interacción en tiempo real, proporcionando datos sobre las preferencias de los productos, el tiempo medio de interacción, la ubicación donde se consumen o los hábitos de compra. 

También sobre la tasa de escaneado, el número de visitantes, los que vuelven a utilizar el QR y las participaciones en redes sociales que genera, además de datos personales de acuerdo a la normativa GDPR. Con todo ello, la empresa podrá mejorar sus estrategias de marketing.