San Miguel ya está entre las 50 cervezas más valiosas del mundo

La consultora independiente especializada en valoración de marca, Brand Finance, acaba de incorporar la marca San Miguel en su ranking anual de las cervezas más valiosas del mundo, el Brand Finance Beers 50 2023, que este año suman un valor de 83,6 mil millones de euros, un 18% más que en 2022. San Miguel ha incrementado su valor un 12% en el último ejercicio y pasa a ocupar el puesto 50 del reconocido listado. 

"El sector ve un final de 2023 prometedor, lleno de oportunidades y reinvención”, señalan en la consultora

Con esta incorporación de San Miguel al ranking internacional, el Grupo Mahou-San Miguel, al que pertenecen las dos marcas, aumenta su peso internacional. La compañía registró una cifra récord de facturación en el último ejercicio, hasta los 1.743,3 millones de euros. Además, la cervecera española se muestra optimista de cara a 2023 gracias a la recuperación de la hostelería y el turismo, así como por el buen comportamiento del consumo. 

“Al sector cervecero nada se le pone por delante. Después de reinventarse tras la pandemia y superar el periodo de transición posterior, las marcas más valiosas de la industria han aumentado su valor un 18% a nivel global y en un 41% la aportación de las marcas españolas al ranking. El sector ve un final de 2023 prometedor, lleno de oportunidades y reinvención”, ha señalado Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica de la consultora.

Del ranking de las 50 mejores del mundo ya formaban parte otras tres marcas españolas: Estrella Damm, Mahou, Cruzcampo. 

Entre esas tres marcas de cerveza, Estrella Damm escala 4 posiciones hasta el puesto 25 y sigue siendo la española más valiosa, tras duplicar su valor desde 2014. Además, ha subido 5 puntos en el ranking de Fortaleza de Marca, alcanzando los 84/100 y aumentado la calificación de marca de AA+ a AAA- en 2023. La marca española ha incrementado su facturación un 26% en el último año, respaldada por su estrategia de internacionalización que la ha llevado a más de 130 países. 

Mahou es la segunda española en el ranking internacional, situándose este año en el puesto 31, con un incremento del 12% de su valor de marca. Además, ha ganado cuatro puntos en el ranking de Fortaleza de Marca, con una puntuación de 84 sobre 100 y una calificación AAA. Sus puntuaciones en Notoriedad (97%) y Familiaridad (88%) en España también son muy relevantes y sus niveles de Reputación y Calidad Percibida superan la media sectorial. 

Cruzcampo, en el puesto 47 del ranking, ha aumentado un 11% su valor de marca. Brand Finance destaca que la marca Cruzcampo posee “excelentes puntuaciones en Notoriedad (97% frente al 68% de media del sector en España) y Familiaridad (82% frente al 50% de media del sector en España); sin embargo, los niveles de Recomendación, Fidelidad y Reputación de la marca se sitúan ligeramente por debajo de la media sectorial, lo que apoya la bajada de 7 puntos en Fortaleza de Marca de los 84/100 de 2022 hasta los 77/100 en 2023”. 

Las más valiosas del mundo

El ranking de Brand Finance está encabezado por Heineken, con un valor de marca de €7,3 mil millones de dólares, un incremento del 23% y ocupando también el segundo lugar en términos de fortaleza de marca. La holandesa, la más vendida en Europa, ha desbancado del primer puesto a la mexicana Corona Extra, cuatro años liderando el listado de las cervezas más valiosas del mundo, según esta consultora. 

Destacan también las cervezas chinas Zhujiang y Tsingtao, que son las que más crecen del sector. La primera ha registrados incrementos del 61%, hasta alcanzar los 654,9 millones de dólares, y ha logrado un aumento de 9 puntos en su fortaleza de marca, gracias a la mejora de la percepción de la relación calidad-precio y la lealtad hacia la marca. Le sigue en el ranking Tsingtao, que sube un 55%, hasta los 2.000 millones. 

China es el mayor mercado mundial de cerveza desde 2002, aunque la consultora advierte del exceso de capacidad de producción masiva de cerveza, la disminución del consumo nacional de esta bebida y la presencia de una intensa competencia. En la industria asiática destaca también la japonesa Asahi, con una puntuación de 93/100, una calificación AAA+ de élite y la puntuación más alta en percepción de sostenibilidad. Su valor de marca ha aumentado un 25%, hasta los 2,7 mil millones de euros. 

Vinos y espirituosas

En cuanto a bebidas espirituosas, el ranking está liderado por una marca china, Moutai, con un valor de marca que aumenta un 30%, hasta los 47,9 mil millones de dólares. Es también la más fuerte con una puntuación de 90.8/100 y una calificación de élite AAA+. Las marcas chinas dominan el ranking de bebidas espirituosas 2023, el Brand Finance Spirits 10 2023. Las 10 representadas de este país aportan el 69% del valor total, que este año asciende a €156,0 mil millones. 

Las marcas chinas dominan el ranking de bebidas espirituosas 2023, el Brand Finance Spirits 10 2023 

Moët & Chandon, por su parte, mantiene su posición como marca de vino y champán más valiosa, valorada en 1,2 mil millones, con un crecimiento del 1%. Y la china Changyu es la marca de vino y champán más fuerte del mundo, con la puntuación 83/100 y la calificación AAA. La consultora destaca su estrategia de venta online, que le ha permitido dirigirse a una base de consumidores más jóvenes, como clave de su éxito. 

Penfolds, cuyo valor de marca ha subido un 66%, hasta los 635,5 millones de euros, es la marca de vino y champán que más crece. “Al adoptar las nuevas tecnologías y la innovación, Penfolds ha racionalizado su enfoque centrado en el consumidor. Esto incluye el lanzamiento por parte de la marca de su colección de vinos 2022 que, por primera vez, se amplía más allá de los vinos de fabricación australiana”, señalan en la consultora.

España no cuenta, sin embargo, con ninguna marca de vinos, cavas o bebidas espirituosas en el ranking de estos productos elaborado por la consultora.  

Brand Finance analiza más de 5.000 de las marcas más importantes del mundo y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. La consultora incorpora datos de estudios de mercado en los que han participado más de 100.000 encuestados de 38 países y 31 sectores. El Informe Brand Finance Alcoholic Drinks 2023 incluye los rankings de las marcas más valiosas y fuertes de cervezas (Brand Finance Beers 50 2023), bebidas espirituosas (Brand Finance Spirits 15 2023) y vino y champán (Brand Finance Wines 15 2023).