El MAPA lanza la campaña sobre el origen de los alimentos ‘En la etiqueta encuentras la diferencia’

El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA) ha presentado hoy la acción divulgativa ‘En la etiqueta encuentras la diferencia’, una iniciativa que forma parte de la campaña ‘El país más rico del mundo’ y con la que la institución cierra por este año las actividades promocionales de la marca Alimentos de España.

El objetivo de esta nueva entrega es dar a conocer a los ciudadanos la normativa sobre el etiquetado del origen de los alimentos. “Se trata de una nueva comunicación que ha sido diseñada para mejorar el posicionamiento del sector agroalimentario y pesquero, poniendo en valor el trabajo de los agricultores, ganaderos y pescadores que representan el origen de nuestros alimentos”, explican desde el Ministerio.

Con esta acción, el MAPA quiere dar a conocer la riqueza de productos que se elaboran en España y hacer un llamamiento al consumidor porque “al mirar la etiqueta y conocer la procedencia de los alimentos, se ponen en valor los productos locales y se promueve el consumo responsable”, explican desde el MAPA.

Carne, pescado, vino huevos, aceite de oliva virgen, miel, leche y productos lácteos, patata, frutas, hortalizas frescas y algunas conservas son los alimentos que por ley deben contener la indicación de origen, tal como establece la normativa de la Unión Europea.

Esta nueva iniciativa del MAPA, la séptima que lanza bajo el paraguas de ‘El país más rico del mundo’ –que cuenta con una versión internacional denominada 'Spain Food Nation'–, ha comenzado hoy con su presentación en el Taller de Bombas de Madrid. En el acto ha intervenido José Miguel Herrero, director general de la Industria Alimentaria del MAPA, y ha sido conducido por la periodista y presentadora José Sáez.

Herrero ha dicho que la nueva acción sobre el etiquetado se dirige a un consumidor cada vez más informado, pero no siempre bien informado, con el ánimo de invitarles a leer las etiquetas y descubrir la información que contienen sobre el origen y la calidad de los alimentos que consumen. Y ha recordado que la compra puede ser un acto reflexivo que entienda que cuando se adquieren productos de origen español se está generando riqueza para el país.

 

Además de Herrero, en la presentación han participado Clara Diez, fundadora de Formaje, que ha moderado un coloquio con Almudena Calavia, jefe de servicio de la Subdirección General de Medios de Producción Ganadera, Ana Díaz, subdirectora general de Calidad y Sostenibilidad Alimentaria, Mercedes Fernández, de la consultoría 40db, y Rebeca Vázquez, coordinadora general de Origen España- Asociación Española de Denominaciones de Origen; y Belén Viloria, directora de Marca de Cruz Roja, y Sandrine da Cunha, técnico nutricionista del Área de Salud de Cruz Roja, que han presentado el proyecto ‘Alimentación Consciente’ y la serie documental de 19 capítulos ‘Un paisaje en la cazuela’.

La nueva acción se difundirá principalmente en redes sociales, en los perfiles del Ministerio, y en los de algunos de sus embajadores, como el chef José Andrés.

Alimentos de España

El concepto Alimentos de España se acuñó en 1987 con el fin de agrupar las características y valores de la producción alimentaria española y desarrollar acciones promocionales.

En este sentido, hace dos años, el MAPA definió una nueva estrategia promocional para adecuarla a los cambios que se han producido en la sociedad y en los hábitos de consumo, y por el que la alimentación ha pasado a considerarse “el ingrediente principal de una receta en cuya composición entran también el deporte, la cultura, la moda o la gastronomía”.