El Roadshow de los lácteos sigue recorriendo el país para impulsar su consumo

La Organización Interprofesional Láctea InLac sigue recorriendo toda España con su Roadshow de los lácteos, un autobús en circuito itinerante por todo el país, desde el que se dan conocer los beneficios nutricionales de consumir productos lácteos y se anima a consumir 3 al día, a ser posible de producción europea para ayudar también a luchar contra la despoblación. La campaña también difunde el compromiso con la sostenibilidad del sector lácteo.

“Más que una campaña al uso, queremos crear todo un movimiento con el objetivo de concienciar a los consumidores sobre el poder que tiene su elección de compra para hacer del mundo un lugar más sostenible, porque cada pequeño gesto, ‘Cuenta’: Ir al supermercado en transporte público, utilizar un carro de la compra en lugar de bolsas de plástico o elegir productos lácteos de proximidad y sostenibles”, ha destacado la directora gerente de InLac, Nuria Maria Arribas.

Los visitantes pueden encontrar dentro del autobús de la campaña un espacio cómodo y visualmente muy atractivo, donde ver un vídeo infográfico que explica los valores sostenibles de un sector comprometido con el medio ambiente y con el desarrollo rural.

Ha sido vinilado por el artista ilustrador Óscar Alonso, más conocido como ’@72kilos’ y con más de 3 millones de seguidores en redes sociales. Desde InLac destacan lo que ha supuesto su colaboración en la iniciativa:

“Ha conseguido crear una narrativa cercana con diferentes diseños y soportes. De hecho, los materiales de divulgación empleados (como el carro de la sostenibilidad láctea, una bolsa de la compra sostenible, imanes y adhesivos coleccionables) tienen mensajes claros que animan al consumidor para que apueste por lácteos europeos”. Además, los ciudadanos pueden seguir las redes sociales de campaña o participar en ‘la ruleta láctea de la suerte’, un juego divertido con premios directos.

“Queremos concienciar a los consumidores que cada gesto cuenta para lograr una dieta más saludable y respetuosa con el Planeta; como apostar por los lácteos de cercanía, evitar el desperdicio alimentario o utilizar cestas de la compra reutilizables”, ha explicado el presidente de InLac, Javier Roza

El autobús de los lácteos ya ha pasado por Madrid, Granada, Málaga o Córdoba y en su agenda para este mes de diciembre están también las ciudades de Sevilla, Badajoz, Cáceres, Toledo, Albacete, Almería, Murcia, Alicante, Valencia o Guadalajara.

Este Roadshow de los lácteos da continuidad a la iniciativa ‘Cuenta con los lácteos europeos’ impulsada por Unión Europea, que finalizó el pasado mes de febrero, tras tres años de duración con grandes avances en divulgación entre potenciales consumidores de España y Bélgica.

Desde InLac recuerdan que en el 98% de los hogares españoles se consumen productos lácteos y el 70% de los compradores asegura conocer la recomendación de la comunidad científica y de las principales guías de alimentación de tomar al menos 3 lácteos al día; aunque solo el 45% de la población llega a esta cifra, según los datos de DeskMind Research (junio 2025), compartidos por la Interprofesional.

También queda mucho por hacer en cuanto al conocimiento del impacto medioambiental y social del consumo de lácteos europeos, ya que solo el 40% reconoce su importancia.

Desde InLac aseguran que “el sector lácteo europeo está preparado para liderar el camino hacia una alimentación más sostenible y eficiente, gracias a sus avances medioambientales, su valor nutricional y su profundo arraigo en el territorio. Sin embargo, para lograrlo, necesita el compromiso activo de la ciudadanía”.